跟着金融危急的撤退，恒久以来倚重出口市场的中国玩具制作企业开端从新燃起对中国海内市场的爱好。天下其他国度的经济依然故步自封，但中国消耗者却在重拾信念，本国购置力在不停上升。看起来，中国本国市场为玩具行业的将来带来了盼望。

然而，跟着越来越多的品牌开端看重起中国市场，这些企业开端发明要打入本国市场并不是看起来那样简朴。因为零售商颇为疏散，消耗者价钱意识强，在中国销售玩具是一件潜力很大、但做起来破辛苦的事变。

“中国消耗者的举动有别于美国消耗者。”美国消耗者喜好在沃尔玛和Target如许的大卖场里买玩具，而中国消耗者仍习性在当地的小市肆里买玩具，要打入这一颇为疏散的零售收集不是件轻易的事。

其他一些玩具临盆商盼望在中国海内市场得到增加。